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01/05/2005

A importância da embalagem na logística

Destaques

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Tenho me dedicado a estudar a função da Embalagem como um componente do processo Logístico e percebo que este aspecto começa a ser percebido pelas Indústrias Brasileiras.

Considerando que o papel primordial da Logística é entregar o produto
certo, no local certo, no tempo desejado pelo cliente e a um custo
adequado, faz-se necessário atenção em todas as etapas deste
processo, que envolve desde o planejamento do Produto, a sua
Produção, a sua Armazenagem, Transporte e Entrega ao Cliente.

Muitas vezes, os aspectos relacionados a forma como estes produtos
serão armazenados e transportados não são muito considerados pelas
empresas.

A falta de atenção a estes aspectos pode trazer inúmeros prejuízos
financeiros devido a perdas e avarias nos produtos e principalmente a
insatisfação do Cliente ao receber um produto avariado.

Temos encontrado vários exemplos de empresas que enxergam a embalagem
como um elemento importante no processo logístico.

Podemos citar dois exemplos que nos possibilitam entender a
preocupação das empresas com a embagem e, os benefícios que esta
atitude proporciona para os processos logísticos.

O primeiro exemplo que gosto de mencionar é sobre a Exportação de
Frutas para o Japão. Imaginem os cuidados redobrados que os
exportadores tem que ter no que se refere ao acondicionamento destas
para que as mesmas cheguem em perfeitas condições ao Cliente.

As mangas brasileiras chegam ao Japão em caixas de papelão
ondulado criadas especialmente, pela Klabin, para aquele mercado.

O segundo exemplo é da Natura que em vez de criar embalagens
meramente recicláveis, lançou uma linha de produtos em frascos que
também funcionam como refil – ou seja, que demoram bem mais antes de
serem descartados. “A tendência é ir além do reciclável. É ter
embalagens que agridam menos a natureza”, explica o designer de
embalagens colombiano Gomes. Essa mudança, que já ocorre no Japão e
na Europa, está ganhando adeptos no Brasil afinal, muitas companhias
daqui dependem das exportações para Europa e para o Japão. E, por
isso, precisam se adaptar à legislação em vigor nestes países.

Como podemos ver nos exemplos acima, já temos empresas que estão
pensando na embalagem como um componente logístico importante, tendo
como principais  resultados a redução de perdas (avarias, espaço nos
meios de transporte e nos locais de venda), a melhoria no design dos
produtos, tornando-os mais atrativos e fazendo um trabalho de
Preservação do Meio Ambiente (através de embalagens recicláveis ou
reutilizáveis).

Provavelmente, estas empresas terão uma vantagem competitiva frente
aos concorrentes que ainda não perceberam este novo cenário.

 

Por H.R.Meirim

 

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